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西安却成了奢侈品牌必争之地?
作者:会麦发布时间:2019-05-28

2018年5月,全球奢侈品业界颇具影响力的几位大人物一起跑到了西安。Prada的CEO Patrizio Bertelli来了,振兴Dior的功勋老臣,LVMH时尚主席兼CEO Sidney Toledano也来了。韩国女企业家,MCM的主人金圣珠,大谈自己与中国妙不可言的缘份。

这是美国媒体《女装日报》和正式开业的西安SKP联合举办的论坛。北京SKP在全球销量仅次于伦敦哈罗德百货,迈出京城的第一站就选在了西安。西安果然没有让SKP失望,开业的日子里,四面八方涌来的客人不得不排起队,分批入场。

差不多一年之后的这个4月,会员日营销刺激下的西安SKP,弥漫着消费的狂喜。西北汉子穿着紧绷的印花T恤,提着爱马仕的橙色纸袋,目光在Gucci,Dolce & Gabbana店铺停留。阿姨太太们喜欢鲜亮的色彩,繁复的穿搭,逛街爱结伴儿。年轻人和其他城市一样,棒球帽、卫衣、老爹鞋,叮叮当当的潮牌配饰。

化妆品区人声鼎沸,男人们坐在专柜里讨论眉笔的用法。彩妆品牌M.A.C.专柜播放着代言人雎晓雯的广告片,这位维密超模就是西安姑娘,她的“高级感”在西安并非主流,让西安人骄傲的,是演员张嘉译和闫妮。

在过去漫长的岁月里,西安是一个相对封闭的地方,西安人不爱去外地,国际交流主要依靠西安众多高校来推动,重工业、军工、科研机构,是西安建国后逐渐被打上的标签。如果说城市有性别,西安肯定是个男人。

麦洁出生于西安附近的一座城市,在她的记忆里,西安姑娘喜欢“提精神”的鲜艳衣服,化起妆来比江南女孩更浓烈,西安的时尚启蒙有点晚。上世纪末,西安人一度因为麦当劳迟迟不来开店心理失衡。等到第一家店开幕,店铺被挂上红底白字大横幅,人们从四里八乡赶来看热闹。这是西安人对舶来品热烈的好奇心。

1998到2000年,世纪金花和中大国际两座顶尖商场开幕,宣告西安与奢侈品牌正式开始交往。在中国富有的二线城市,世纪之交最先成为奢侈品地标的,往往是本地的商场,老板们从小浸泡在本地的名流圈子里,和富人群体的熟稔。杭州的杭州大厦,南京的金鹰,沈阳的卓展,差不多是这样的角色,而在西安,绕不开的就是世纪金花。

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