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“就地过年”拉动奢侈品消费新力量
作者:会麦发布时间:2021-02-18
中国拥有着庞大的市场基数,在全球都在因为新冠肺炎疫情而限制商业活动时,中国很多城市因“就地过年”政策拉动了消费增长,其中,尤以奢侈品消费表现为甚。
北京国贸、SKP、太古里北区等等主要消费奢侈品的商场,在春节长假期间,基本处于“爆满状态”,即便在春节长假的最后一天,SKP一层奢侈品专卖店门前,仍然排起长龙,店方采用限流入场。不仅北京如此,在春节假期,海南自由贸易港离岛免税销售额已经一举突破8.5亿元,而更新的数据还在统计当中,相信最终数据会更高。
SKP商场的一层,是国际一线奢侈品消费品牌的聚集地,爱马仕、路易威登、香奈儿、古驰、葆蝶家等,均在SKP商场一层设有面积不等的主力店。消费者反映,在情人节那天,她排队将近1小时,才进入一家店面,当时已经到了晚上八点半多。
牛年春节长假期间,SKP的消费场面空前。多位SKP奢侈品专卖店的店方负责人表示:春节7天长假期间,他们基本都在全天采用限流管理的措施,门前排队等候的人数基本都在30人以上。一位店方工作人员回忆,在2月14日情人节那天下午和晚上,她所供职的门店门前排队的人数,一度接近百人。
一位常年从事奢侈品销售的人员表示,往年春节期间,也会有很多人来购买奢侈品,但是像今年这样大的体量,在他的从业经历当中还未出现过。他表示:限流不是即在进行饥饿营销,奢侈品行业对服务水平的要求都比较高,春节期间销售顾问已经全员上岗了,但是仍然服务不过来,为了保证服务质量和客户体验,只能进行限流。不仅销售顾问春节期间全员上岗,保安人员也是一样,主要是因为要确保排队的秩序和人流的安全。
这一切不仅在北京,在海南自由贸易港,免税政策与牛年春节长假叠加,海南免税品的销售,在长假期间,也高达8.5亿元人民币。SKP、国贸、太古里北区的多个店方负责人则向记者表示,春节长假的销售数据还在统计,相信最终数据会更高。
 
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