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2021年中国奢侈品消费渠道会继续下沉吗?
作者:会麦发布时间:2021-02-10
2020年,全国社会消费品零售总额39万亿元,比上年下降3.9%。按消费类别细分,大部分消费,如衣着、生活用品、交通通信等呈下降趋势,但是奢侈品却是一道亮丽的风景。
贝恩公司和天猫联合发布报告称,2020年,中国境内奢侈品销售额猛增48%,达到3460亿元(535亿美元)。中国的奢侈品消费在全球市场所占的份额几乎翻了一番,达到20%。
与此相对应,贝恩与意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma)联合发布中一份报告称,受新冠疫情影响,今年全球奢侈品销售额将比2019年下降23%至2170亿欧元,回到了2014年的水平。

渠道下沉是奢侈品消费的大趋势,在疫情前,就已有明显表现。2019年要客研究院联合京东发布的《中国奢侈品电商报告2019》,显示三至六线城市奢侈2020年初,罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2020中国奢华品报告》显示,三线以下城市充满潜力。
2019年,中国内地消费者在奢侈品上年均花费近330400元,三线及以下城市的年度花费约393900元,高于一线城市的344100元与二线城市的275000元。经过十余年的发展,中国奢侈品市场从一、二线城市逐步下沉,三线及以下城市的消费表现亮眼,具有非常强劲的购买力。
在过去的一年,我们可以看到很多二三线,甚至四五线的百货店引入了新的奢侈品牌,或者尝试吸引奢侈品牌入驻。中国百货商业协会在调研中了解到,在引入初期,奢侈品牌并没有太高的期望,或只是因为门店给予了较好的政策才勉强进驻,但实践证明,大部分门店的销售超预期。可以预见,2021年的品牌渠道将持续下沉。
 
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