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为什么现在就连奢侈品品牌也爱跨界联名?
作者:会麦发布时间:2021-02-05

中国市场在2020的突出表现,吸引了全球奢侈品品牌的关注。有数据显示,2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%,但中国市场逆势上扬48%,业内预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

春节即将到来,年味儿越来越浓,又一波品营销战来袭。各大奢侈品品牌纷纷“押宝”中国新年文化,动作频繁。LV推出“劈叉牛”,迪奥主打“涂鸦牛”,巴黎世家则推出了“卡通牛”。除了以牛为主题,跨界联名也是品牌界的营销亮点,Gucci推出哆啦A梦联名系列,I Do与Buttons也联手打造了“珠宝+蓝牙耳机”新春情人节礼盒。

联名营销作为营销方式的一种,对品牌的益处颇多,无论国际还是国内品牌,近年来都感受到了其中的妙处。

据悉,此次Gucci推出的哆啦A梦联名系列不仅以经典蓝色猫形机器人形象现身,还特别将其打扮成牛,以金色调公牛服变装、并头戴金牛角,化身为牛年玩趣形象。在2020年初,为庆祝中国鼠年,Gucci推出过经典“米老鼠”联名款,在话题和销售上都大获成功。同年,Gucci还联名迪士尼著名IP“唐老鸭”,继续其联名“圈粉运动”。

市场与品牌营销总是互为影响,国际奢侈品牌的联名营销让国内品牌也深受启发。这些年跨界联名之所以流行,归根到底,合作双方都在追求价值组合的新增长,各行各业也提供了许多成功的模板和案例。

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