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中国新冠病毒疫情对瑞士制表行业会有影响么?
作者:会麦发布时间:2020-02-17
鉴于传统的农历新年消费热潮并未发生,冠状病毒的爆发可能会严重影响制表品牌的盈亏。亚洲(不包括中东)占瑞士钟表出口的44%,这预示着未来将是混乱的一年。从一场卫生危机到另一场卫生危机,历史似乎正在重演......甚至影响更具破坏性。截至今天(2月14日),中国全国累计确诊63,851例,累计死亡1,380例,SARS-CoV-2已被证明比2003年的SARS更具致命性。尽管中国政府很快采取了隔离措施,但随着病毒的传播,人们的担忧也随之而来。限制流动,推迟复工,国内消费骤降,工业生产也暂时放缓,这些对中国乃至全球经济来说都不是好兆头。

  对瑞士制表品牌而言,这显然也不是好消息。斯沃琪集团(Swatch Group)决定取消本计划于2月底至3月初在苏黎世举行的Time To Move旗下高端品牌新品发布活动,BVLGARI宝格丽以此为由宣布退出2020年巴塞尔国际钟表珠宝展(Baselworld 2020),而Baselworld管理层也表示正在“分析和观察”冠状病毒的影响。斯沃琪是全球最大的制表集团,旗下品牌遍及所有细分市场,该集团的表现称得上整个行业的缩影,但最新的消息不是很好。

  2019年,斯沃琪集团销售额收缩了近3%,至82.4亿瑞郎,而营业利润下降了11.4%,至10.2亿瑞郎。作为瑞士制表品牌的主要出口市场,中国香港销售的直线下滑,给斯沃琪集团造成了沉重打击。数据不会说谎,2019年瑞士钟表对中国香港的出口额下降了11.4%,其中10月份的降幅更是高达30%。跳出制表行业,中国香港的经济在2019年也陷入衰退,GDP萎缩了1.2%。

  幸运的是,制表品牌可以从中国大陆的显著发展中获益。2019年12月,瑞士钟表对中国大陆的出口额大幅增长了49%,使全年同比增幅达到16%。只有日本表现更好,攀升了20%,其次是新加坡,增长了15%。悲观的看法是,冠状病毒在亚洲范围内的任何传播都会对销售产生损害。

  2003年,非典危机笼罩巴塞尔国际钟表珠宝展,瑞士钟表的海外出货量下降了4.4%,至102亿瑞郎。但在17年前,中国大陆市场(对瑞士制表行业来说)还没有像现在这样举足轻重,当年中国大陆在瑞士制表行业的出口市场中“仅”排第11位,达1.97亿瑞郎,占总额的1.9%。从那以后,中国大陆市场的地位与日俱增,现已升至第三位,2019年进口了价值20亿瑞郎的瑞士钟表,占比达到9.2%。

  由于冠状病毒流行的影响,中国的消费者仍处于限流或隔离状态,我们可以想象这对钟表销售产生的影响。路威酩轩(LVMH)集团和历峰集团(Richemont)的财报证实,到目前为止,奢侈品行业能够经受暴风雨(尤其是中国香港市场困境)的洗礼

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