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为什么奢侈品牌必须迎合中国的年轻人?
作者:会麦发布时间:2019-05-23

麦肯锡最新的中国报告描绘了年轻奢侈品消费者引领数字生活的画面,但他们的购买习惯仍然传统。不久的未来,这一代中国的年轻人将购买将近半数的全球奢侈品,所以最好听听他/她们的意见。

中国是支撑奢侈品市场的基石,提供相关见解和分析的报告也就应运而生。麦肯锡“2019年中国奢侈品报告——中国年轻消费者如何重塑全球奢侈品市场”就是最新例子,该报告聚焦中国30岁人群的需求和愿望。为什么如此感兴趣?统计数字证明一切。麦肯锡报告显示,到2025年,中国消费者将占全球个人奢侈品市场的40%,并且2018-25年全球个人奢侈品市场的增长65%由中国消费者推动。

按价值计算,这意味着六年后,中国顾客将为奢侈品花费1,600亿欧元,现在这个数字为1,020亿欧元。到目前为止,市场一直由80后推动,这1,020万奢侈品消费者是中国崛起为新生经济超级大国的主要受益者。如今,90后正在逐渐走上台前,这其中包含670万奢侈品消费者。因此,这两个年龄段人口的统计数据成为关注焦点,也就理所应当了。

从报告中可以看出“镀金青年”的的形象,其行为方式与西方同龄人没有太大差异。对于这些年轻的中国消费者来说,他/她们中的许多人对奢侈品并不熟悉,之所以购买一方面是有经济条件,另一方面也是为了标新立异。不出所料,奢侈品牌控制着这些消费者,而外国品牌的吸引力尤其巨大。

那些频繁推出新产品,并与当地社交媒体名人合作的品牌,对消费者的诱惑力更大。这向我们展示了中国市场的主要区别特征之一,即数字化的重要性,不仅是信息来源,而且是品位权威,也即有影响力的人士所扮演的角色。他/她们是中国的明星和大V,振臂一呼,应者云集。杨幂、Angelbaby、唐嫣和王俊凯等“意见领袖”在新浪微博上的粉丝数都超过了5,000万。

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