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什么,百达翡丽又有表款将停产?立即围观>>>
作者:会麦发布时间:2021-03-03
由于近日市场上传言百达翡丽另一枚鹦鹉螺系列(Nautilus)腕表也将面临停产的命运,该款腕表在二级市场和二手市场的价格正在飙升。
 
百达翡丽鹦鹉螺Nautilus系列5712/1A鹦鹉螺腕表叫价已经从2016年的3.5万美元(约合人民币22万元)涨到了2019年8月的10.4万美元。在2020年8月稍微下跌至8万美元左右,5712/1A的价格又一路回升,二手全新叫价已经达到10万至11.5万美元(约合人民币74万元)。
 
百达翡丽鹦鹉螺Nautilus系列5712/1A鹦鹉螺腕表停产的传闻起初来自二手高档腕表电商平台Watchfinder。Watchfinder在一封发给用户的邮件中猜测道,“当百达翡丽几周前停产5711的时候,我们感受到顾客对它的巨大热情。现在停产的传闻再次发生在5712/1A上——这意味着它也面临相似的命运,并得到腕表藏家的巨大注意力。”
 
2021年1月,社交媒体和外媒陆续报道鹦鹉螺系列5711/1A确切的停产消息。随即,腕表藏家涌入二手奢侈品腕表平台抢购,将5711/1A在二级市场的价格炒到13 万多美元,这几乎是公价的6倍之多。
 
2月,百达翡丽总裁Thierry Stern在接受《纽约时报》采访时,正面回应了停产5711/1A的原因以及品牌之后的新品推出计划。Thierry Stern在采访中表示,停产是为了品牌长远发展考虑。
 
“我们这么做是为了百达翡丽的现有客户,以及防止品牌过度商业化。”Thierry Stern告诉《纽约时报》,“我可以继续生产这枚出色的腕表,或者再卖出十倍的数量。但我不是为数字工作的。我是在为我们的后代和未来保护这间公司。”
 
到现在,百达翡丽5711/1A和5712/1A鹦鹉螺系列腕表已经上市15年了。2006年,包括这两块腕表在内的多款不锈钢腕表问世,那年正值百达翡丽鹦鹉螺Nautilus系列腕表问世30 周年。百达翡丽当年停产了旧款鹦鹉螺系列腕表,以全新的5711/1A和5712/1A等不锈钢腕表代之。
 
2016 年,百达翡丽鹦鹉螺Nautilus系列腕表问世40周年。此后,5711/1A的二手价格便一路飙升,成交价从官方建议的3万美元零售价飙升至8万美元。在此过程中,在一些腕表零售商的等待名单上,等着购买5711/1A大钢表的消费者已经排到十年以后。
 
百达翡丽停产鹦鹉螺5711/1A被业内人士认为是非常聪明的做法。因为不管这枚腕表在二级市场价格炒得有多高,品牌受益是有限的,获利的主要是市场投机者。腕表收藏专家John Reardon曾对媒体表示,“因为太多买这枚腕表的人是投机者了。这是百达翡丽,不是比特币。”
 
据相关报道,百达翡丽此轮停产的腕表其实多达16枚,但市场上对5711/1A的反应最为猛烈。百达翡丽总裁Thierry Stern在前述《纽约时报》采访中曾表示,之所以没有特别宣布停产5711/1A,因为对于品牌而言不想与其它产品作出区别对待。
 
通过以下语言可以看出市场对5711/1A,以及目前对可能停产的5712/1A鹦鹉螺腕表的反应—— “在互联网时代,头部品牌越是低调行事,越容易起到反向操作的效果。换言之,泡沫的逻辑一旦形成,互联网就会将其不断强化,再想阻止鹦鹉螺成为某种象征性的存在,都为时已晚。”
 
与2006年的做法类似,百达翡丽将在停产5711/1A后推出替代产品。Thierry Stern透露,百达翡丽在日内瓦、巴黎和伦敦的品牌沙龙店会最早拿到新表款。

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